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Presupposto della tassa è la diffusione di messaggi pubblicitari effettuata attraverso forme di comunicazione visive o acustiche diverse da quelle assoggettate al diritto sulle pubbliche affissioni, in luoghi aperti al pubblico che sia da tali luoghi percepibile.
Soggetto passivo è colui che dispone a qualsiasi titolo del mezzo attraverso il quale il messaggio pubblicitario viene diffuso.
Il soggetto passivo deve presentare apposita dichiarazione prima di iniziare la pubblicità o nel caso di variazione o cessazione.
